Tecnologia e Inovação a Serviço da Sustentabilidade, foi o tema apresentado na terceira edição do webinar “Embalagem de Papel, a Escolha Natural”, promovido por Empapel, Two Sides e Ibá – e a Empapel News conferiu de perto. O tema foi apresentado por Daniela Hauffe, diretora de inovação da WestRock Brasil e trouxe alguns insights dos cases.
A diretora destacou o propósito da empresa, como um guia para as ações e projetos: “Inovar com Ousadia. Embalar de forma Sustentável”. Na prática, a WestRock, associada Empapel, busca entender as tendências do mercado e as necessidades dos clientes, antes de conectar globalmente os melhores recursos à disposição da companhia, para então testar, aprender e escalar as inovações.
A WestRock explora a tecnologia disponível para obter soluções mais sustentáveis e conectadas e, então, integrar os melhores recursos de design, ciência de materiais e automação para chegar a embalagens “inovadoras e sustentáveis”, segundo Hauffe, “com maior valor aos clientes”.
A diretora de inovação da WestRock enumerou alguns casos de sucesso nessa jornada. Entre eles, o Ecopush, uma alternativa em papelão ondulado para aplicadores de plástico e as cumbucas sustentáveis, voltadas para o mercado de produtos hortifrutigranjeiros.
As cumbucas foram desenvolvidas para oferecer melhor acondicionamento e proteção às frutas, ajudando assim a mantê-las seguras ao longo da distribuição e expô-las nas gôndolas com melhor visibilidade e mais sustentabilidade. Essas embalagens são feitas em papel HyPerform®, passível de contato com alimentos, produzidas com fibras naturais vindas de fontes responsáveis renováveis, além de serem produtos recicláveis e biodegradáveis. Hauffe também apresentou uma embalagem rastreável de ponta a ponta, incrementando informação, conectividade e segurança aos consumidores.
A inovação vai além do uso dos materiais para embalagens, apresentando equipamentos que são inteligentes, desenvolvidos para maior produtividade e redução de perdas e contribuindo para as metas de sustentabilidade das empresas em que são implementados, como redução de resíduos e aumento do uso de embalagens mais circulares.
Para facilitar que embalagens produzidas a partir de fibras naturais cheguem a um maior número de pessoas, a WestRock criou o Packfy, um marketplace que conecta compradores de papelão ondulado a fornecedores especializados em criar e produzir embalagens personalizadas e sob medida. Ao utilizar a plataforma, o cliente encontra facilidade na negociação, serviços e entrega.
Atualmente, a solução está presente em 13 estados brasileiros, com mais de 70 fornecedores homologados, 2.600 pessoas envolvidas e 62 milhões de metros quadrados de capacidade produtiva mensal.
A empresa tem investido fortemente em inovação para cumprir seu propósito de “Inovar com Ousadia e Embalar de Forma Sustentável”, agregando valor para o cliente, para o consumidor e à sustentabilidade das embalagens em geral.
